“それって企業案件？”と情報を疑う人が増えている背景　DMM亀山氏×南坊泰司氏が語る、生活者とブランドの関係性 https://logmi.jp/business/articles/329257

いい商品でなければいくら宣伝しても売れない、という話は佐藤雅彦さん（伝説の電通マン、ドンタコスとかピタゴラスイッチの人）も30年前にされていたことで、ネット広告が現実の広告と同じぐらい成熟してきた証左なのかなと。結果として当時の電通は企画に口を出すようになって、でも優秀なクリエイティブは年々減り、影響力だけが強くなりすぎて崩壊した印象。