者の頭のなかで固定された図式と予断をなぞって展開し、想定読者に奉仕してる感じがする。しかしウェブのアテンション獲得で成功を狙うとこうなる。
雑誌というバッファがなくなり、作品がダイレクトなコミュニケーションを擬態するようになった。いまや雑誌編集者もそれを追随して作品を練ってくる。