ニュースサイトで個人的にふしぎなのは対して長い記事でもないのにページ分割してる理由

次のページへの動線が広告に埋まってたりするし
どこまで読んだか分析したいならスクロール量とったら良いし、どうして現代でもページ分割が採用され続けてるのかわからん