Instagramの停止CM、Youtubeと違ってUIを阻害される(コントロールを奪われる）という点で通常の体験の延長上になくて、ユーザ体験が大きく変化してしまうので、UXという意味では結構悪手だと思うんだけど、収益という意味ではまあなくはないと思わないでもない。